Merchandising-P2- I-2022

  Introducción al Merchandising    EL MERCHANDISING Es un conjunto de estudios y técnicas de aplicación puestos en práctica, de forma separada oconjunta, por distribuidores y fabricantes con miras a acrecentar la rentabilidad del punto de venta y laintroducción de los productos, mediante una aportación permanente del producto a las necesidadesdel mercado y mediante la presentación apropiada de las mercancías.El merchandising incluye toda actividad desarrollada en un punto de venta, que pretendereafirmar o cambiar la conducta de compra, a favor de los artículos más rentables para elestablecimiento. Los objetivos básicos del merchandising son: llamar la atención, dirigir al cliente haciael producto, facilitar la acción de compra. (Palomares, 2001, pág. 56)  Asimismo, s e considera que, “el merchandising es un tipo de lenguaje que trata de que el clientey el producto se comuniquen y haya una interacción rápida” (Vigaray, 2004).  Conjunto de técnicas de presentación y gestión de productos

  Análisis de la situación   Merchandising de presentación Las merchandising de presentación se puede definir como el modo de presentar todos los artículos de la tienda, de modo que la acción de compra sea fácil para el cliente y más rentable para el comerciante, esto incluye el número de unidades vendidas, también el margen de beneficio que se recibe por la unidad de producto. Este tipo de merchandising también se lo puede nombrar como merchandising visual, ya que todo lo que se ve, se vende y todo lo que se toma se compra, en otras palabras lo que también se denomina como compra por impulso  Este favorece a las compras por impulso o las compras que no han sido previstas por parte del consumidor, es así que el merchandising de presentación pretende guiar al consumidor y causar influencia en su comportamiento al momento que realice la compra basándose en el ambiente agradable, una buena distribución y disposición, tanto de lineal como del punto de venta y un adecuado surtido en cantida