MERCHANDISING
En sentido literal, el merchandising viene de "merchandise" (mercancía).En inglés, el sufijo (ing) indica acción o movimiento. Por lo tanto, lo primero que entendemos del concepto de merchandising es el "movimiento de la mercancía hacia el consumidor"
los fabricantes, para ellos el merchandising significa y se basa en dar a conocer de forma carteta sus productos en el punto de venta, todo esto representado por el diseño del packaging y la publicidad desarrollada, con objetivo de atraer la atención del cliente final hacia su producto en los lineales donde se presentan. Por otro lado están los distribuidores, y más específicamente para los detallistas, el merchandising es el conjunto de técnicas y herramientas que permiten gestionar estratégicamente el lineal, satisfaciendo a su clientela clave mediante la ubicación.
Conjunto de estudios técnicas de aplicación puestos en práctica, de forma separada o conjunta, por distribuidores y fabricantes con miras a acrecentar la rentabilidad del punto de venta y la introducción de los productos, mediante una aportación permanente del producto a las necesidades del mercado y mediante la, presentación apropiada de la mercancía.
Sus principales objetivos son por solo mencionar alguno:
Dar vida al producto.
Incrementar el número de consumidores en el punto de venta.
Dar máximo aprovechamiento a las capacidades del punto de venta.
Acercar el producto al consumidor.
Mejorar la rotación del producto.
Brindar mejor servicio al consumidor.
Crear un ambiente agradable. Disminuir los costos de operación.
Comentarios
Publicar un comentario